盡管有專家預(yù)測，2013年是近年來奢侈品公司日子最艱難的一年，接下來會觸底反彈，但時至今日“止跌上揚(yáng)”的態(tài)勢并未突顯，其中奢侈品服裝或成衣制作部門的業(yè)績下跌尚未止步。當(dāng)國際奢侈品牌的服裝銷售不佳之時，有專家預(yù)測，這將給中國品牌帶來巨大的機(jī)會，因?yàn)橹袊放聘私庀M(fèi)者的需求，而中國消費(fèi)者對中國品牌也漸漸有了自信。
文化優(yōu)先
2014年的北京電視臺春晚，主持人春妮、栗坤、曹一楠等人，身著華服亮相，演繹了一把主持人服裝的“私人定制”。這一次的亮相，也讓眾多的中國消費(fèi)者重新審視了以青花、元圖騰這些元素所表達(dá)的中國之美，以及云錦、緙絲等中國服裝傳統(tǒng)手工藝的精湛技藝。
時尚達(dá)人Amy由于工作的原因，每年都會穿梭于四大時裝周上看秀，近年來，中國設(shè)計(jì)師在時裝周上的表現(xiàn)也甚為搶眼，但是Amy總是感嘆：中國的時裝設(shè)計(jì)華麗、耀眼，但只能留在T臺上，無法穿在身上。這也一直是中國服裝廣受詬病的因素。
“中國奢侈品古已有之。從盛唐時期的絲綢茶葉到晚清時代皇家官窯里的瓷器，中國從來都不缺乏昂貴高價的珍奢之物。在文化內(nèi)涵、藝術(shù)造詣和制作工藝等方面，中國同西方相比有過之而無不及，但在品牌締造上卻遠(yuǎn)不及西方。”NE·TIGER創(chuàng)始人、藝術(shù)總監(jiān)張志峰說，“我們要在世界上屹立，沒有屬于自己的底蘊(yùn)是不行的。”
近年來，織錦刺繡、寫意潑墨、云龍圖騰、青花瓷……這些極具中國民族特色的元素頻頻出現(xiàn)在紐約、倫敦、巴黎、米蘭四大國際時裝周上，LV、Dior、Prada、Chanel等國際頂尖服裝品牌中，顯而易見中國服飾文化對世界的影響。“中國五千年文明就是我們設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的養(yǎng)料和靈感來源。立足、深入挖掘我們的服飾文化才是中國高級定制的王道。”張志峰說。
個性化是趨勢
近年來中國消費(fèi)者越來越理性、冷靜。以前NE·TIGER的消費(fèi)者90%都是外國人，而現(xiàn)在60%~70%都是中國人了，并且大客戶完全都是中國消費(fèi)者。隨著高端商業(yè)地產(chǎn)如雨后春筍般地出現(xiàn)，讓國際大牌們沒了“定力”，一家家不停地開店，這也讓中國消費(fèi)者的見識變得寬且廣了，他們“買遍了全球”。
“過去中國許多消費(fèi)者對國外的奢侈品頂禮膜拜而對于國有品牌總是嗤之以鼻，這是對中國奢侈品的誤解也是對中國奢侈品的錯覺。”張志峰說，奢侈品除了是“價格不菲的昂貴物品”外，還是“創(chuàng)造愉悅和舒適的物品”。只有真正了解了奢侈品主張的理念與倡導(dǎo)的文化，才能把一擲千金的買賣過程變成一個瞬間輝煌的愉悅過程，這才是奢侈品真正奢侈的方式。
事實(shí)上，奢侈品對于當(dāng)代中國人，最重要的不再只是商品，而是生活態(tài)度，張志峰判斷，“從認(rèn)知到認(rèn)可再到選擇接受的過程不是一蹴而就的，國人對于奢侈品的認(rèn)知在不斷成長，前景很廣闊。”當(dāng)消費(fèi)者“買遍全球”時，理性的消費(fèi)者們發(fā)現(xiàn)，國際大牌的服裝設(shè)計(jì)款式及面料變化上就那么1000來個，而中國傳統(tǒng)的綾羅綢緞絨絹紗，幾千年的研發(fā)、創(chuàng)新有著更廣闊的變化空間，中國的高級定制品牌更適合中國人。
有調(diào)查顯示，中國本土高級定制的需求是消費(fèi)群體金字塔最上面的那個尖端，這群人最早是演藝圈人士，現(xiàn)在擴(kuò)展到各個行業(yè)的精英，比如商圈的一些成功人士。近些年伴隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛，中國高級定制的消費(fèi)市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Γ櫩驮絹碓阶⒅胤b的“個性化”“唯一性”，希望自己所購買的服裝具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)，不僅能夠彌補(bǔ)自身體型的不足，并且能符合自身性格、氣質(zhì)和穿著場合的需求。個性化的趨勢讓中國高級定制的市場需求巨大。
張志峰認(rèn)為，中國服裝的高級定制與國際化，應(yīng)不同于Dior、Chanel這些國際品牌所走的差異化之道，要將中國文化、藝術(shù)與時尚合一，同時需要堅(jiān)持這樣的理念。
中國服裝“私人定制” 漸成氣候
